L’individu hyper connecté grâce aux flux d’information 24/7 impose ce nouveau paradigme où les statuts et modes opératoires évoluent de Diffuseur à Facilitateur, de Monologue à Dialogue, de Commentaire à Recommandation, de Fidèle à la marque à Ami de la marque, de Transaction à Interaction, de Message à Expérience, de Réception à Engagement/Connection.
A ce titre, 3 annonces récentes parmi d’autres, accompagnent sur le web, au cinéma et à la TV, ces attentes de liens et d’expériences toujours renouvellés d’individus qui défient les marques façon « Catch me if you can ».
– Coca-Cola zero vient de lancer pour 2010 (à date) une chaîne exclusive et gratuite de contenus et jeux vidéo, la Coca-Cola zero Gaming Zone (1), avec MSN Divertissements
– Kraft Foods Etats-Unis diffuse depuis le 30 avril via National CineMedia (qui détient la 1ère régie Cinéma et plus de 15 000 écrans), la 1ère série de films courts originaux d’env.2’ au sein d’un écran 100% Entertainment, juste avant le film, en parallèle de spots classiques, pour ses marques Lunchables, Ritz crackers et Cadbury Stride Gum. Celui intitulé « Alien Field Trip » pour Oscar Meyer Lunchables dont les enfants sont à la fois les acteurs et les spectateurs, a déjà été vu plus de 235 000 fois sur le net. A souligner dans le même sens en France, la diffusion depuis le 28 Avril de « Welcome », une émission courte en avant- programme dans 400 salles, proposée par la société CinéMarcel
– Heineken a surpris en Avril les téléspectateurs des Pays-Bas- et amuse encore les internautes via la bande annonce TV de 12’’ d’un faux programme, « Men with talent », parodiant le vrai « Incroyable Talent » pour leur servir dans un fauteuil, son spot de pub-spectacle de 42’’ en lieu et place du dit programme
