Kantar dévoile les secteurs et les annonceurs présents sur le Replay IPTV en 2022 à travers les résultats annuels de sa veille publicitaire Replay IPTV, unifiée sur les déclaratifs de 5 régies majeures du marché et en collaboration avec le SNPTV.
2 071 annonceurs utilisent le Replay IPTV, soit l’équivalent de 72% des annonceurs présents en TV linéaire, laquelle dénombre 2 874 intervenants, 6% des annonceurs présents en Internet Display et près de 2 fois plus qu’en audio digital. 23% des annonceurs présents sur le Replay IPTV n’ont pas communiqué en TV linéaire soit plus d’1/5ème du portefeuille annuel. C’est le cas par exemple d’Air France qui, absent en TV linéaire en 2022 mais actif en digital, a notamment investi le Replay IPTV.
Les Télécommunications, 7ème secteur en TV linéaire, est celui qui a le plus investi sur le Replay IPTV en 2022, suivi par les secteurs Tourisme-Restauration et Culture & Loisirs respectivement classés 6ème et 10ème en TV linéaire.
Enfin le top 5 annonceurs en Replay IPTV, composé de Mercedes Benz, Airbnb, Apple, Procter & Gamble et E.Leclerc, illustre l’attractivité de ce levier pour des grands acteurs issus de secteurs très différents.
Méthodologie : À partir des déclaratifs hebdomadaires de 5 régies que sont TF1 Pub, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, Canal+ Brand Solutions et Altice Media Ads & Connect, les données sont collectées en flux continu puis harmonisées et intégrées dans les outils de Kantar.
