Kantar Media vient de réaliser une étude sur les profils d’utilisateurs de SVOD en France. Selon l’institut, 47% des Français de 15 ans et + ont utilisé un service de SVOD en 2022, ils étaient seulement 9% en 2018. Les utilisateurs SVOD sont majoritairement âgés de moins de 50 ans et CSP+.
L’institut observe un usage plus marqué du smartphone pour les audiences de Disney+ avec 34% contre 26% pour Netflix et 28% pour Amazon.
Toutes les plateformes observent une croissance à deux chiffres ces trois derniers mois (Netflix de 23% à 35%, Disney+ de 1% à 11%) et Amazon signe la plus forte progression de son nombre d’usagers de 7% à 22%.
Méthodologie TGI France 2022 R2 octobre : les données TGI donnent une vue unique du consommateur pour créer des cibles pertinentes au travers de plus de 60 000 variables couvrant l’ensemble du comportement consommateur online & online. L’étude TGI France est menée auprès de 15 000 Français de 15 ans et plus, via un questionnaire auto-administré.
