La plateforme d’achat programmatique mobile Adotmob vient de lancer Unify, une solution qui permet d’identifier un mobinaute aussi bien dans sa navigation in-app que web mobile, à la fois sur smartphones et tablettes.
Elle doit permettre aux annonceurs de réduire la phase d’exploration de nouvelles audiences grâce à un meilleur traitement de leur first party data et d’améliorer l’expérience du mobinaute avec un capping de diffusion agissant sur les deux univers.
« L’algorithme de Machine Learning que nous avons mis au point pour construire Unify est un algorithme dit supervisé. Afin de prédire des matching, nous utilisons des liens déterministes entre univers in-app et web mobile. Nous entrainons ensuite notre algorithme sur plus de 50 features (patterns de navigation, heures de connexions, type de device…), soigneusement construites à partir d’une quinzaine de variables brutes », détaille Nicolas Cosson, Lead Data Scientist chez Adotmob.
