Alvalle vante les mérites du gazpacho avec OMD/Fuse et Journal des femmes.com

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OMD/Fuse décline l’art culinaire du gazpacho sur le Web et en télévision pour Alvalle (Groupe PepsiCo France) autour du thème «Mon Gazpacho comme je l’aime». Alors qu’une campagne TV a commencé à être diffusée début mai, OMD/Fuse a voulu jouer la complémentarité TV/Web à travers une opération d’intégration éditoriale dans Journaldesfemmes.com, site édité par CCM Benchmark Group. Depuis le 7 mai, le site féminin abrite un espace dédié consacré aux gazpachos et soupes froides autour de 4 grands thèmes : «Mon Gazpacho Gourmand», «Mes Moments Gazpacho», «Mon Gazpacho Fraîcheur» et «Mon Gazpacho en Déco». Pendant plusieurs mois, il proposera quotidiennement un contenu exclusif réalisé par la rédaction de Journaldesfemmes.com et «enrichi par les idées des internautes et bloggeurs». L’opération est soutenue par ailleurs par un jeu concours qui invite les internautes à proposer leurs idées recettes sur les thématiques proposées.
Pour «répondre à la problématique de notoriété et d’appropriation de la marque par ses consommateurs», OMD/Fuse a orchestré parallèlement à la campagne TV un jeu de créations publicitaires actualisé quotidiennement sur les environnements en affinité avec les sites de CCM Benchmark Group et prévu sur le site de Météo France des bannières qui suggèrent des recettes aux internautes en fonction de la météo du jour «dans une logique Smart-Planning», soit dès que la météo est propice à une consommation de gazpacho.

Cet article fait partie de la Newsletter du 11 mai 2012

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