Audience internet global février 2023 : près de la moitié des hommes sur les sites et applications de Mode / Beauté

Dans un contexte marqué par une concurrence internationale accrue pour le prêt-à-porter hexagonal et par la contraction du pouvoir d’achat, les sites et applications de Mode/Beauté continuent de séduire.

38,3 millions d’internautes ont fréquenté cet univers en février, soit plus de 6 Français sur 10 (60,3%). Chaque jour, 11,1 millions de visiteurs uniques ont scruté les marques de ce secteur, soit 3% de plus que l’an passé.

Plus de 7 femmes sur 10 (70,3%) se sont rendues sur la catégorie au moins une fois au cours du mois. Ce taux atteint 91% chez les femmes actives. A noter toutefois, près de la moitié des hommes (49,7%) ont fréquenté la catégorie en février, et plus des deux tiers des hommes CSP+ (65,3%).

Le mobile est l’écran privilégié pour surfer sur cet univers : 86,1% des visiteurs uniques mensuels l’ont utilisé pour s’y connecter. 60,4% d’entre eux sont des mobinautes exclusifs, en progression de 9 points par rapport à l’année dernière (+3,7 millions d’internautes). En février 2023, 54,2 millions d’individus se sont connectés à Internet au cours du mois, soit 85,3% des Français. Chaque jour, 46,2 millions d’entre eux ont surfé sur le web. En moyenne, les Français ont passé 2h26 chaque jour sur Internet, soit une baisse de 1 minute par rapport à février 2022. Cette consommation est portée à 76% par l’écran mobile.

Côté classement général par groupes, Google partage le podium avec Facebook et Youtube.

Méthodologie : l’Audience Internet Global repose sur un panel de près de 25 000 individus de 2 ans et plus.