Aux Etats-Unis, Nielsen et Facebook publient une étude montrant l’efficacité du contexte social au sein de la publicité digitale

Réalisée à partir de 14 campagnes mesurées via l’outil Nielsen BrandLift, l’étude « montre un impact positif sur l’efficacité des publicités comprenant un contexte social (des actions ou recommandations d’amis affichées au sein même des publicités). »
L’étude révèle une augmentation significative du taux de mémorisation (1,6 fois supérieur), de la notoriété de marque (2 fois supérieur) et de l’intention d’achat. Plusieurs niveaux d’intégration de la « caution sociale » ont été testés.
Par ailleurs, le communiqué de l’étude souligne que « les marques qui sont connectées sur des sites comme Facebook peuvent générer encore plus de soutien social : plus la base de fans est importante, plus le potentiel de générer un contexte social dans ses publicités l’est aussi. ».

Cet article fait partie de la Newsletter du 18 mai 2010

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