Le Groupe Sud Ouest (GSO) lance le 7 avril son nouveau supplément Le Mag, un magazine de 52 pages diffusé le samedi avec toutes les éditions de Sud Ouest (sauf en Béarn où il sera distribué avec l’édition dominicale). Le dimanche, Sud Ouest continuera de proposer les deux suppléments TV Magazine et Version Fémina, désormais présenté dans sa version «nationale». Depuis un an, Sud Ouest testait le concept éditorial de son Mag dans Version Fémina à travers un cahier régional de 24 pages (c’était d’ailleurs à ce jour le seul titre de PQR à offrir un cahier régional aussi étoffé). «Les différentes études menées autour de ce test ont confirmé l’intérêt des lecteurs autour de la thématique des loisirs de fin de semaine, de la gastronomie, de l’art de vivre…», indique Olivier Plagnol, chef de la rédaction du Mag. Au niveau publicitaire, la régie de GSO table sur 8 à 9 pages de publicité par numéro (en équivalent pleines pages). Certaines pages de publicité seront insérées dans toutes les éditions et d’autres «éditionnées» pour descendre au plus près des besoins et des moyens des annonceurs locaux. Elles sont alors commercialisées par les antennes locales de la régie du groupe. Dans son portefeuille d’annonceurs, Le Mag compte «beaucoup d’institutionnels» qui annoncent des événements touristiques, des annonceurs de la restauration, des mutuelles, du prêt-à-porter… et même des annonceurs espagnols dans les zones frontalières.
Le samedi, le prix de vente de Sud Ouest passera de 0,90 euro à 1,40 euro. Le dimanche, avec TV Magazine et Version Fémina, il reste vendu 1,70 euro. «Tout l’enjeu consiste à convaincre notre lectorat habituel et régulier d’acheter le quotidien plus cher le samedi et de faire venir ce jour-là des acheteurs irréguliers tentés par une offre week-end plus étoffée», poursuit Olivier Plagnol. Pour le moment, Le Mag est proposé avec toutes les éditions de Sud Ouest. L’hypothèse d’une diffusion avec Midi Libre, également propriété de GSO, est «en réflexion».
