Baromètre Kantar / 100%Media : Nissan, Nestlé et la MAIF en tête des annonceurs RSE en mars 2023

Selon le baromètre RSE Kantar pour 100%Media, mars apparaît comme positif pour la publicité RSE avec une pression publicitaire dédiée qui progresse de +30% comparé à février. Elle est à 301,5 millions d’euros bruts sur l’ensemble des médias.

Le poids de la RSE reste stable et s’élève, comme en février dernier, à 11% du marché en valeur.

258 nouvelles créations liées à la RSE

En revanche, le volume de créations publicitaires est plus faible qu’en février avec 258 nouveaux messages RSE contre 311 le mois précédent, soit une baisse de -17%.

C’est toujours en télévision que les marques communiquent moins de nouveaux messages, ainsi qu’en OOH et sur les formats vidéo instream et vidéo virale. L’habillage de page web, la radio et le DOOH sont, quant à eux, les leviers en hausse sur la thématique.

Nissan en tête du classement

Comme chaque mois, Kantar a étudié la part du budget octroyé aux messages RSE des trois annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires en novembre.

Nissan est le 1er annonceur du mois avec 8 nouvelles créations RSE qui ont été diffusées en télévision et via 2 principaux formats digitaux : l’habillage de page et les applis sur mobile. Le constructeur automobile, totalement positionné RSE ce mois-ci, lui dédie 100% de son budget brut plurimédia.

Avec 7 nouvelles publicités parlant RSE, Nestlé a choisi la vidéo Instream pour y diffuser une majorité de ses messages, sans oublier la télévision et la presse. La marque a ainsi dédié 52% de son budget publicitaire mensuel à cette thématique.

La MAIF s’est également démarquée en mars avec 6 nouvelles publicités RSE observées, tant en télévision que sur les leviers digitaux tels que l’habillage de page et la vidéo instream. La RSE a ainsi occupé 63% du budget brut mensuel de l’assureur.

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