Selon le baromètre RSE Kantar pour 100%Media, en avril 2022, le poids de la RSE dans les publicités a été moins important qu’en mars, passant de 15% à 12% ce mois-ci.
La pression plurimédia s’élève à 302,4 millions d’€ bruts, soit une diminution de -26% comparé à mars dernier. Concernant les créations publicitaires, la RSE a été évoquée ou mise en avant dans 488 nouvelles publicités, à 33% diffusées en presse et 32% en TV. Les leviers digitaux, et notamment les vidéos virales et instream accueillent 24% des créations RSE.
En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée aux messages RSE.
Tout d’abord, les 3 premiers montrent un mix-média similaire quant à leurs communications porteuse de message RSE et communiquent essentiellement en TV et en vidéo instream ou virales, voire les deux.
Les laiteries Triballat Rians cumulent le plus grand nombre de créations ce mois-ci et diffusent 19 nouvelles publicités incluant des messages RSE. La pression brute qui lui est dédiée représente 79% de son budget brut du mois.
Au 2ème rang, on retrouve Mondelez International avec 16 nouvelles créations RSE en avril sur un total de 66. En valeur, la RSE pèse pour 18% de son budget brut.
Enfin Renault, toujours très présent sur le sujet, compte 13 nouvelles créations ce qui représente 60% de sa pression en avril.
Pour rappel, Kantar a lancé la veille RSE des campagnes. En partenariat avec Kantar, 100%Media présente en exclusivité chaque mois les chiffres du marché et un top 3 des annonceurs qui déploient le plus de créations dédiées.
