|

Bump : bonne résistance du marché publicitaire en hausse de +5% en 2022, porté par le digital

Bump : bonne résistance du marché publicitaire en hausse de +5% en 2022, porté par le digital
Les recettes publicitaires ont augmenté de +5% en 2022

L’Irep, France Pub et Kantar ont dévoilé ce mardi matin, le Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) pour l’année 2022. Les recettes publicitaires à 16,736 milliards d’euros sont en progression de +5% par rapport à 2021 et de +10,3% par rapport à 2019.

De leurs côtés, les dépenses de communication des annonceurs ont atteint 32,7 milliards d’euros en 2022, en progression de +5,7% par rapport à 2021. Ils ont été portés par le dynamisme de l’économie en début d’année et par les effets de rattrapage post-Covid.

En revanche, les niveaux d’avant crise Covid ne sont pas récupérés sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure – incluant les recettes digitales des médias). Les recettes s’élèvent à 7,285 milliards d’euros, en hausse de +2,1% par rapport à 2021, mais toujours en retrait de -3,8% par rapport à 2019.

En ce qui concerne les 5 médias et internet (le marché total digital a progressé en 2022 de +10,3% vs 2021*), la croissance est notable à +6,2% par rapport à 2021 et +15,5% par rapport à 2019.
Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio suivent la même tendance avec une progression de +9,6% vs 2021, avec une hausse très soutenue de +41,7% par rapport à 2019. A noter sur le digital de ces 3 médias, la forte accélération du format audio (+23,3% vs 2021) et la progression significative du format vidéo (+10% vs 2021). En intégrant le DOOH, la dynamique est amplifiée pour les recettes digitales cumulées des 4 médias avec une croissance de +13,3% vs 2021 et confirmée par rapport à 2019 à +31%.
Sur l’année 2022, la majorité des médias est en croissance par rapport à 2021.

Télévision : légère baisse

La télévision montre un léger fléchissement à -1,5% vs 2021, mais reste le seul grand média à avoir dépassé son niveau d’avant crise à +2,4% vs 2019. « L’espace classique est en léger retrait mais les autres leviers comme le parrainage et le digtal se portent très bien », explique l’Irep.

Cinéma : toujours plombé par la crise

Le cinéma poursuit sa progression grâce au retour en salle des spectateurs avec +50,7% vs 2021, ce qui comble ainsi petit à petit l’écart par rapport à 2019 à -36%.

Publicité extérieure : redressement toujours en cours

La publicité extérieure confirme tout au long de l’année son bon redressement à +14,8% vs 2021, avec un écart qui se réduit par rapport à 2019 à -6,8%.
Tous les univers de l’OOH sont en croissance : l’outdoor à +1,7% vs 2021 (-22,5% vs 2019), le transport progresse fortement à +37,9% vs 2021 (-11,7% vs 2019), le mobilier urbain à +12,6% vs 2021 (+10,8% vs 2019) et le shopping à +8,2% vs 2021 (-2,2% vs 2019). Le segment DOOH poursuit sa dynamique avec une progression de +24,4% vs 2021 (+8,8% vs 2019).

Radio : en progression

La radio nationale et locale affiche une légère progression de +1,9% vs 2021, mais demeure en retrait par rapport à 2019 de -2,1%.

Presse : légère hausse

La presse dans son ensemble montre également une petite hausse de +0,7% vs 2021, avec un recul par rapport à 2019 de -11,3%.

Marché publicitaire 2022

Cliquez ici pour agrandir.

En 2022, le marché publicitaire totalise 66 894 annonceurs sur l’ensemble des médias, en hausse de +1,4% vs 2021, avec les médias digitaux qui captent près de 71% d’entre eux, contre 46% pour les médias traditionnels.

Annonceurs

Cliquez ici pour agrandir.

Prévisions : toujours en croissance en 2023 !

En 2023, le marché de la communication retrouverait son niveau de 2019, mais de manière inégale selon les médias. Il devrait atteindre 33,8 milliards d’euros avec une croissance de +3,2%.
Les investissements dans les 5 médias diminueraient de -1,1% dans la tendance d’avant Covid.
La croissance du digital s’infléchirait à +5,9% après la forte poussée de la période Covid et post-Covid et devrait se rapprocher de la tendance d’évolution d’avant la pandémie.
Retrouvez le BUMP sur les sites de l’IREP, Kantar et France Pub.

 

 

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement
Newsletter
Adwanted Inscription