06 Mai 2013 | La Rédaction

Campagne interactive dans les cinémas

Créativité

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FiftyFifty est une association allemande qui soutient les sans-abris. Au cœur de l’hiver, avec son agence Havas Worldwide Düsseldorf, elle a éteint l’air conditionné dans les cinémas pour faire ressentir aux spectateurs ce que les SDF pouvaient vivre au quotidien. Au lieu des traditionnels spots publicitaires d’avant film, les témoignages de vrais sans-abris (pour qui 8°C n’était pas si froid comparé aux températures qu’ils pouvaient actuellement affronter) ont été diffusés. Pour collecter des fonds, des couvertures avec des QR codes ont alors été distribuées aux spectateurs pour les inciter à aider l’association.

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