CERTIFICAT COMMUNICATION RESPONSABLE

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21 rue Auber 75009 Paris
MEDIA INSTITUTE

DESCRIPTION
Un certificat préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur élaboré en collaboration avec l’ARPP, l’AACC et l’Union des Marques, et soutenu par le SRI, l’UDECAM et l’UCC Grand Sud. ETK1

COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique

PROGRAMME
JOUR 1

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Enjeux et périmètre de la communication responsable pour les entreprises
– Urgence sociétale et environnementale : impacts sur les postures de communication des marques
– Nouvelles attentes du consommateur et des parties prenantes en matière d’engagements et de RSE
Atelier : Produire un service et un plan de communication valorisant les nouveaux modèles de consommation
– Les responsabilités des professionnels et les composantes clés de la communication responsable

2. Élaborer son message et sa création – E-learning
– Encadrement légal et autorégulation en communication : rôle et missions de l’ARPP
– Qu’est-ce qu’un message responsable ? recommandations et exemples d’application
– Recommandations sur la communication publicitaire numérique et focus sur l’influence responsable
– Challenge éthique en publicité : analyse de plaintes réelles et bonnes pratiques d’élaboration de messages

JOUR 2

3. Devenir ambassadeurs d’un message inclusif et responsable

– Etudes de cas sur la production de messages inclusifs et responsables
– Comment éviter de tomber dans le greenwashing
– Eco-socio-conception des supports de communication : panorama des bonnes pratiques dans l’audiovisuel, l’édition, l’événementiel et le digital
Atelier : éco-concevoir sa communication

4. Mettre en œuvre des campagnes digitales responsables
Atelier
: définition des zones de vigilance sur le digital responsable
– Choisir ses canaux et supports de communication online
– Les pratiques non vertueuses à bannir de ses opérations
– Mettre en place des opérations respectueuses de la vie privée et brand safety
– Actions de régulation et autorégulation du marché
Atelier : inventer une diffusion efficace et respectueuse du consommateur et de ses données

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public concerné par la communication.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
En tant que nouveau programme, la note de cette formation sera communiquée à l’issue de notre bilan qualité 2022 (début 2023 pour la mise en ligne).

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

ACCUEIL ET REPAS PROPOSÉS
☕️ Un café avec viennoiseries dès l’accueil.
🍞 Un déjeuner (au restaurant le Beckett) pris en charge par Media Institute.
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28

INFORMATIONS PRATIQUES

Contact :
Thomas Mutte
[email protected]
06 25 64 17 77

Durée :
2 jours / 14 heures
9h00 / 17h45

Dates :
Session 1 (à distance) :
- les après-midi des 14, 15, 16 et 17 février 2023

Session 2 (présentiel) :
- 15 et 17 mars 2023

Session 3 (présentiel) :
- 13 et 14 juin 2023

Session 4 (à distance) :
- les après-midis des 10, 11, 12 et 13 octobre 2023

Session 5 (présentiel) :
- 9 et 10 novembre 2023

Intervenants :
Julie JOSEPH (ARPP), Responsable déontologie
Florent SAULI (ARPP), Juriste conseil
Valérie RICHARD (BETC/ AACC), Responsable RSE
Muriel HAYAT (LEO BURNETT Paris / AACC)
Matthieu RAIFFE, Formateur en stratégie digital

Tarif :
2 230 euros HT

Formations

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Organisé par
MEDIA INSTITUTE