Channel 4 va tester la publicité TV contextualisée par l’intelligence artificielle

A l’occasion de son événement Upfront Summer 2018, la chaîne britannique Channel 4 a dévoilé le lancement de sa solution de programmation «Contextual Moments» qui permet la diffusion de spots TV en fonction du contexte des programmes diffusés en linéaire et précise qu'elle cherche des annonceurs pour la tester cette année.

La technologie identifie automatiquement des scénarios au sein d'un programme qui présente des opportunités contextuelles pour les annonceurs. Par exemple, un personnage dans une série peut être vu en train de déguster une tasse de thé et cette scène peut faire appel à une marque de thé dont la publicité sera alors diffusée dans l’écran de publicité qui suit. Plusieurs catégories seront proposées comme le food, les boissons chaudes, la rencontre ou la téléphonie mobile. Aujourd’hui, un annonceur food choisit de programmer sa campagne avant ou après une émission culinaire, Channel 4 propose de les diffuser dans des écrans autour de plusieurs «moments» spécifiques dans n’importe quel type de programme comme un drame ou une comédie où l’IA a repéré une scène de cuisine ou de dîner. Cette utilisation de l'IA combine à la fois les données audio et visuelles pour identifier automatiquement les moments importants et positifs au sein d'une émission, et le process sera supervisé par une équipe d’analystes pour garantir la brand safety des contextes auxquels seront associés les marques. Les résultats des mesures d'efficacité des premières campagnes «Contextual Moments» réalisées en partenariat avec l’institut d’étude bdrc récemment acquis par BVA (voir archive) seront présentés en cours d’année.