Channel Factory et Magna réalisent une étude sur les conséquences du contenu mal aligné en publicité

Magna Media Trials, l’offre de recherche de Magna, en partenariat avec Channel Factory, s’est penchée sur les conséquences du contenu mal aligné en publicité.

Dans une étude publiée hier : « Quantifying the Grey : The Nuances of Questionable Content », les nuances des types de vidéos et leur lien avec la perception qu’ont les consommateurs de la marque ont été amplement étudiés. Cette dernière a notamment souligné que les marques sont tenues responsables du contenu qu’elles côtoient en publicité.

Les principales conclusions de l’étude sont les suivantes :

• Les marques ont le plus à perdre avec les adultes de la génération Z et les Millennials : L’intention d’achat a diminué de 6% pour la génération Z et de 8% pour les Millennials lorsque la marque a diffusé des publicités associées à un contenu douteux par rapport à un contenu standard.
• Les marques sont tenues responsables du contenu auquel elles sont associées : Sur les trois marchés, les consommateurs sont d’accord pour dire qu’une marque soutient le contenu auquel sa publicité est adjacente (41% aux États-Unis, 49% au Royaume-Uni et 36% en Australie). Les consommateurs sont également devenus plus avisés sur l’écosystème publicitaire et ont déclaré qu’ils pensaient qu’une publicité diffusée avant la vidéo avait une sorte de corrélation directe avec la marque.
• Lorsque le contenu est douteux, le message ne tient pas et les mesures de persuasion en pâtissent : Les consommateurs des trois marchés avaient une plus forte association au message à côté d’un contenu standard (+12pts) par rapport aux publicités adjacentes à un contenu douteux (+3pts). Les mesures de persuasion telles que l’intention d’achat et l’intention de recherche ont connu des baisses importantes (+4pts et +6pts, respectivement).