Communication, 3D et cinéma

L’agence TBWA à Johannesburg et l’association Drive Alive ont réalisé une campagne destinée à lutter contre l'un des fléaux qui touche de nombreuses personnes en Afrique du Sud : la conduite alcoolisée. L’idée était d’éduquer les gens, sans choquer ni condamner. Un film, présenté dans les cinémas du pays, a trompé les spectateurs avec la technologie 3D. Avant le générique, ils ont pu voir un film qui restait flouté, malgré le port des lunettes 3D, montrant que la vision sur la route est diminuée lorsque l’on a de l’alcool dans le sang : une idée impliquant l’audience, directement.