CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA : DU MEDIA PLANNING À L’AUDIENCE PLANNING

Trois journées de formation alliant théorie et pratique, pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média et optimiser ses investissements publicitaires. MKT4

 

– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning

– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média et leur contribution dans une logique de complémentarité plurimédia

– Challenger ses investissements média ‘on’ et ‘off’ actuels pour une meilleure efficacité

 

Introduction

Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

 

– Les principaux concepts du mediaplanning : quantifier et qualifier l’audience

– Méthodologies d’audience et limites

– Evolutions en cours de la mesure d’audience

 

– Les atouts et les limites de chaque media

– Les différents dispositifs et leviers possibles

– Le choix des supports et des ciblages

 

 

– Pas-à-pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne

– La contribution de chaque média aux objectifs de campagne

 

Ateliers par media et atelier à 360 :

– A partir d’un brief, construction d’un plan plurimedia et d’une recommandation media

– Savoir mesurer l’efficacité : les KPI à suivre

 

Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation

 

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