Dans le cadre de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations, The Media Leader I 100%Media a proposé à tous les candidats de s’exprimer sur leur vision des études et de présenter leur(s) étude(s) en lice pour les trophées. Aujourd’hui : CSA.
Face aux enjeux économiques, énergétiques et climatiques majeurs auxquels doivent faire face les entreprises, CSA propose en exclusivité une solution de pilotage business intégrant la trajectoire carbone.
M4 (Meaningful Marketing Mix Modeling) est né du constat que les directions marketing & communication sont de plus en plus soumises à des injonctions contradictoires sur leurs décisions d’investissements marketing-communication. Elles parviennent actuellement à évaluer leur performance business, mais se retrouvent plus démunies lorsqu’il s’agit d’intégrer leur impact environnemental, faute de solution fiable et agile. CSA lance aujourd’hui cette solution innovante, qui permet à ses clients d’optimiser l’impact business de leurs investissements marketing-communication, tout en participant à la maîtrise de l’impact carbone de l’entreprise. M4 a été développé par CSA Data Consulting, spécialisé dans les plateformes prédictives pour simuler les performances business. Pour ce faire, il a combiné ses expertises leaders en modélisation économétrique appliquée au marketing, et en calcul d’impact carbone. M4 intègre les normes carbones et la méthodologie d’Havas Impact Carbone, l’outil interne de mesure de l’impact carbone des campagnes plurimédias, expérimenté chez Havas Media depuis trois ans, mais peut s’adapter à toute autre forme de mesure carbone. M4 permet ainsi de développer des scenarii prédictifs et de simuler les performances en amont, afin de prendre les meilleures décisions sur les court, moyen et long terme.
La mission de CSA est de faire la différence, au service des marques, des entreprises et de la société dans son ensemble. Pour y parvenir, le sens doit être au cœur de tout ce que nous faisons y compris en efficacité media marketing. Face au défi que représente le développement durable, notre objectif est d’encourager notre industrie à pratiquer une communication responsable et à élever les standards de la profession. M4 s’inscrit parfaitement dans cette volonté d’être un partenaire privilégié et meaningful dans l’accompagnement de nos clients face aux enjeux de demain ».
Avec le lancement de M4, nous apportons à nos clients une solution exclusive de pilotage, unique sur le marché, pour maximiser la performance brand et business de leur communication tout en maîtrisant leur impact carbone.
M4 est disponible en France et sera déployé avant fin 2023 à l’international
M4, c’est le ROI responsable en quelques clics !
Thierry Fontaine Kessar, Directeur Général, CSA Data Consulting
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