En recherche de rentabilité financière, Brut se serait rapproché du milliardaire tchèque, propriétaire du groupe Czech Media Invest (CMI, qui détient les magazines Elle, Marianne, Franc-Tireur, Télé 7 Jours…), Daniel Kretinsky.
Après avoir fermé son bureau au Mexique, essuyé une vague de licenciement aux Etats-Unis et stoppé sa plateforme Brut X après dix-huit mois, le média français vise aujourd’hui le vert dans son équilibre financier. Selon des informations du Figaro, Daniel Kretinsky serait prêt à investir à plus de 50% dans le capital de Brut. Néanmoins, Renaud Le Van Kim, fondateur du média en ligne, et Guillaume Lacroix, son dirigeant, excluraient de céder le contrôle.
Quelques semaines avant Daniel Kretinsky, Rodolphe Saadé, PDG du groupe CMA-CGM, souhaitait également investir dans le média. « À l’inverse de Daniel Kretinsky, Rodolphe Saadé ne vise qu’une très petite participation financière », commente un proche du dossier dans les pages du quotidien.
Désormais restructuré, Brut compte devenir rentable au deuxième semestre 2023, et miser sur le brand content pour confirmer cette dynamique. Un segment qui représente déjà plus de la moitié de son chiffre d’affaires.
