Nous avons eu la grande tristesse d’apprendre le décès d’Armand Morgensztern intervenu vendredi dernier à l’âge de 85 ans. Ce passionné de sciences et de mathématiques a effectué un parcours où il n’a pas cessé d’innover pour faire progresser le monde des études, de la publicité et du conseil média. Il a été l’inventeur du Bêta de mémorisation publicitaire (nommé Bêta de Morgensztern) : des modèles mathématiques de mémorisation et démémorisation, et des logiciels associés d’optimisation pluri-médias budgétaire et temporelle. Il a également été l’inventeur de dispositifs permettant de mesurer la durée d’exposition et l’attention publicitaire en presse (AMO), du tachistoscope publicitaire (dispositif mesurant la qualité de perception des messages publicitaires).
Il a également développé un des premiers dispositifs d’eye-tracking publicitaire dans les années 1960.
Il était Docteur d’Etat ès Sciences de Gestion pour ses travaux et recherches sur la fréquentation et l’efficacité publicitaire des médias et Chevalier dans l’Ordre des Palmes Académiques.
Dans son parcours professionnel, il a travaillé pour le groupe McCann, Marplan (entreprise d’études de marché), dans le groupe Publicis, comme directeur de la recherche et chez Carat, également comme directeur de la recherche. Il a également été Président d’Affimétrie.
Armand Morgensztern est né en décembre 1932 à Paris, fils d’immigrés juifs polonais. Ses parents sont morts en déportation durant la Seconde Guerre mondiale. Il a été sauvé de la déportation grâce au « réseau Marcel » (qui a sauvé 527 enfants juifs durant la guerre et qui a reçu la médaille des Justes) auquel sa mère l’avait confié en 1941. Il a ainsi pu être caché au collège catholique Sasserno de Nice jusqu’à la Libération.
Armand Morgensztern est le père de Zysla Belliat qui a fondé une activité de conseil et qui a été Présidente de l’Irep. Il est également le père de Mathieu Morgensztern, l’actuel Président de GroupM France (WPP).
Nous adressons nos plus sincères condoléances à la famille et aux proches d’Armand Morgensztern.
Ses obsèques auront lieu le mercredi 25 avril à 11h30 au cimetière parisien de Bagneux, 45 Avenue Marx Dormoy, 92220 Bagneux (ni fleurs, ni couronnes).
