Dentsu Aegis Network revoit à la hausse ses prévisions de dépenses publicitaires dans le monde grâce à la Coupe du Monde de la Fifa

Les prévisions de croissance des investissements publicitaires dans le monde passent à 3,9% contre 3,6% estimés en janvier 2018. Selon l’agence, le numérique dépassera la télévision pour la première fois, pour atteindre 38,4% de part globale (35,5% pour la télévision).
Dans 21 des 59 marchés suivis, le numérique sera le premier canal publicitaire en 2018. Pour la première fois, un quart (25,2%) des dépenses publicitaires mondiales donneront lieu à des diffusions sur des appareils mobiles. Les événements mondiaux tels que les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver, la Coupe du monde de la Fifa en Russie et les élections de mi-mandat aux États-Unis jouent un rôle important dans la stimulation de la croissance d’après l’agence.