Digital : 15,3% des dépenses publicitaires sont gaspillées, selon une nouvelle étude

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15,3% des dépenses publicitaires d’une marque dans le digital sont gaspillées, selon une étude cosignée Ebiquity et Scope3 sur le coût caché de la publicité numérique.

En plus de n’apporter aucun ROI à la marque, ce gaspillage contribue également à la hausse des émissions de carbone, souligne l’étude.

Il ressort aussi de l’enquête que les émissions de carbone des sites web varient de 55,2 grammes à 4 782,8 grammes, selon la nouvelle métrique publicitaire CO²PM (grammes d'équivalents CO² pour 1 000 impressions). Quant à la moyenne mondiale pondérée des émissions publicitaires numériques, elle est de 670 g CO²PM sur la base de 116 milliards de publicités empreintes.

Méthodologie : L'étude a analysé 116 milliards d'impressions publicitaires numériques d'une valeur de plus de 375 millions de dollars auprès de 43 annonceurs.

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Cet article fait partie de la Newsletter du 7 décembre 2022

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