ACQUERIR LES FONDAMENTAUX DE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour comprendre les opportunités offertes par le programmatique dans une logique communication annonceur ou valorisation de votre offre régie. MKT9
COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter ses investissements programmatique
PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Principes de base et définitions
– Part du programmatique en France et perspectives d’évolution
– Les principaux acteurs technologiques expliqués simplement (DSP, DMP, SSP etc)
– Mais qui fait réellement quoi ?
2. Les différents modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Alliances entre éditeurs : le french paradox
– Les Deal IDs
– Explication du métier de media trader
3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding versus campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?
– Big Data ou smart Data ?
4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs : best practices
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)
– La chasse aux nouveaux profils
Atelier : réflexion autour de vos enjeux et de votre stratégie
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Fonctions marketing et communication
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28
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DATES :
12 mai 2022
18 octobre 2022
INTERVENANTS :
Mathieu FERRAGUT, fondateur – Kwamy’s
Ollivier MONFERRAN, Digital, media and data technologist expert at O&A Conseil
Benoît GUÉRÉ, Advertising Operations Executive - The Programmatic Company
Tarif : 1 140 € HT
Formations
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Organisé par
MEDIA INSTITUTE