Havas Play est chargée de concevoir la stratégie d’activation musique globale de ALL – Accor Live Limitless, programme de fidélité et plateforme de réservation du groupe hôtelier Accor.
Dans ce cadre, l’agence vient de lancer la campagne internationale Music Doors. Cette campagne permet de rassembler sous une marque ombrelle tous les engagements d’Accor autour de la musique, tout en valorisant les marques des Limitless Experiences proposées aux membres du programme ALL en échange de leurs points Rewards.
Pour construire cette stratégie d’activation, Havas Play a mobilisé sa connaissance des fans et des communautés à travers sa méthode de « Community Planning » pour définir une cible unique de « Live Experience Hunters » : des jeunes à la recherche de découvertes dans leurs passions que sont la musique et les voyages. Cette cible construite sur mesure représente plus de 90 Millions de fans dans les 15 marchés clefs d’Accor.
Pour leur parler, Havas Play a conçu une campagne 100% musique, s’articulant autour d’un film pensé comme un clip musical. Cette campagne se déploie via un plan media complet pour aller les toucher dans les marchés clés de ALL en Europe et en Australie, en social media mais aussi avec des leviers tactiques pour aller au plus proche de la cible comme les tables de café publicitaires parisiennes.
