Nonce Paolini (Groupe TF1) :
«Les pures players du web viennent à la tv pour se faire connaître. C’est preuve du succès de la TV»
Nicolas de Tavernost (Groupe M6) :
«Je n’ai jamais compris qu’en radio on parle en audience cumulée et non en part d’audience»
«Le second écran sans réglementation est un eden»
«Ce qui marche marche de mieux en mieux et ce qui ne marche pas marche de moins en moins bien»
«On peut envisager pour une chaîne de faire rémunérer l’espace en part de capital de l’annonceur»
Bertrand Meheut (Groupe Canal+) :
«La réglementation sur la publicité a été faite pour 4 à 6 chaînes gratuites. On est à 25 chaînes gratuites actuellement»
Alain Weill (NextRadio TV) :
«Si la TV pouvait faire de la pub pour le cinéma, il y aurait plus de monde au cinéma»
Thierry Cammas (Be Viacom) :
«On ne peut pas réduire les chaînes thématiques à zéro. Elles représentent 12% de l'audience en France»
Isabelle Le Roy (Institut CSA) :
«La congruence, c'est associer 2 choses ensemble et transférer des valeurs»
«Les marques médias ont une congruence moyenne de 57% avec les marques annonceurs vs 43% pour les marques pure players»
«Les marques médias ont une meilleure congruence avec les marques annonceurs, que les marques pure players à toutes les étapes du funnel : notoriété, image, confiance, utilisation, attachement»
Corinne Pessus (Mediacom) :
«Je ne comprends pas qu'on oppose ces 2 mondes, les marques pure players sont simplement plus récentes que les marques TV qui ont une longue histoire»
«Les fondamentaux restent : les chaînes TV historiques. Mais ce n'est pas pour cela qu'elles seront aussi fortes demain»
Jean-Luc Chetrit (Carat) :
«il est difficile maintenant d'établir une frontière entre une marque 'off' et une marque pure player»
«Dans un média, tout ne se vaut pas. Les GRP d'un média ne sont pas tous égaux»
«Vous ne nous ferez pas opposer les 2 univers médias (TV et pure players) car nous les utilisons de façon complémentaire»
«Jamais le monde des médias n'a eu autant la possibilité de démontrer sa capacité à générer des ventes»
Jean Watin-Augouard (Prodimarques):
«Les marques doivent éviter 3 écueils : le panurgisme, le papillonnage et l'intrusion»
Nadia Leroy (L'Oréal) :
«La campagne TV n'est pas un jeu sans risque, il faut aussi regarder les effets moyen terme et la complémentarité avec les effets des autres médias»
Laure Debos (Vivaki) :
«Le mobile ne doit pas être regardé comme un média en soi mais comme tous les médias qu'il transporte»
Pierre Bersagol (Auchan) :
«Nous fonctionnons avec deux types de médias : ceux qui nous apportent de la puissance et ceux qui nous apportent de l'affinité cible. Nous ciblons de plus en plus»
«Le mobile est un média totalement complémentaire à la TV. A partir du moment où vous arrivez à toucher l'individu pour ce qu'il est, vous avez le média idéal. Le mobile offre des possibilités infinies»
Bruno Poyet (Climat Media) :
«Le média, inconsciemment, agit sur la perception de la marque; les médias qui se consomment à plusieurs sont des médias de vie»
