Impact positif : création d’un Observatoire pour valoriser les bonnes pratiques de communication

Sur une proposition du cercle de Giverny, un Observatoire de la communication à impact positif a été créé. Son objectif est de valoriser les bonnes pratiques de communication, afin d’accélérer la transformation écologique et sociale du pays. 

Cette initiative est endossée par La filière communication, soutenue par l’Union des marques et abritée par le Fonds de dotation de l’ARPP.

Le périmètre de l’Observatoire s’étendra à tous les médias français et couvrira autant la communication commerciale et publicitaire que la communication corporate, sur les sujets sociétaux et environnementaux. Les analyses porteront sur des campagnes grand public, dont le niveau d’investissement et le niveau d’audience font réellement effet de levier.

Chaque année, l’Observatoire valorisera ses travaux grâce à la publication d’un rapport sur la base des axes pertinents du Contrat Climat, en y ajoutant la dimension sociétale (diversité et inclusion). Le premier rapport sera publié au 1er trimestre 2024 et valorisera les campagnes les plus responsables.

L’Observatoire mettra également en avant ses travaux avec Les Nymphéas – Trophées de la communication à impact positif. Cet événement aura pour objectif de valoriser les annonceurs vertueux et de renforcer la communauté des entreprises engagées. La première cérémonie de remise des trophées aura lieu au 1er trimestre 2024 afin de couvrir les campagnes du 1er janvier au 31 décembre 2023.

Cet Observatoire a été lancé mercredi 1er février par François d’Aubert, président du Fonds de dotation de l’ARPP, Mercedes Erra, présidente de l’association pour les actions de La Filière communication, Romain Mouton, président du Cercle de Giverny et Hervé Navellou, président de l’Union des marques, en présence et avec le soutien de Marlène Schiappa, secrétaire d’État auprès de la Première ministre, chargée de l’Économie sociale et solidaire et de la Vie associative.