Infographie Kantar Media : la cible des pères responsables des achats

Ils sont 4,2 M de pères de famille en France et gèrent les achats. Ils sont en moyenne âgés de 41,7 ans, de classe moyenne et vivant majoritairement en zone rurale ou dans les petites agglomérations. « L’homme pousse-chariot » est plus équipé que la moyenne des Français en charge des achats pour leur foyer.
Ils sont plus de deux tiers à être équipés d’un smartphone (67%), soit 21 points de plus que les RDAE (46%). Ils sont plus de la moitié (53%, +9 points vs RDAE) à rechercher des informations en ligne avant d’acheter en magasin.