Infographie : l’évolution et les tendances du marketing d'influence depuis la pandémie selon Meltwater

Entre 2020 et 2021, les messages sponsorisés ont augmenté de 26,7%, selon une étude de Meltwater sur l'évolution du marketing d'influence. En 2021, ces posts ont été à 91% réalisés par des micro-influenceurs, soit des influenceurs qui cumulent entre 5K et 30K followers.
Selon Meltwater, les micro-influenceurs sont choisis en premier par les marques en matière de collaboration.

Instagram (à 94%) reste la plateforme de prédilection pour les campagnes d'influence, devant Facebook (à 43%), TikTok (à 13%). Toutefois, l’étude précise que les grandes marques se tournent de plus en plus vers TikTok.

Meltwater donne également 4 grandes tendances du marketing d’influence pour 2022 : le social commerce ;  les influenceurs FinTok, des créateurs doués en finance partageant des conseils via TikTok ; le marketing à aller au-delà du genre binaire ; les campagnes inclusives et diversifiées.