Infographie : typologie des télespectateurs européens et américains

Strategy Analytics propose une segmentation des consommateurs TV en 6 types. Elle est réalisée sur la base d’une enquête menée en décembre 2013 et janvier 2014 auprès de plus de 4 000 Européens et 2 000 Américains.
Le segment le plus important (33%) est celui des «Couch Potatoes», les téléspectateurs traditionnels plutôt passifs face à leur écran TV. Les «Couch Chatterers» (12%), eux, aiment parler des programmes TV au téléphone, via les SMS et les messageries. Les «TV Otters» (26%), moins intéressés par le média télévision, vont sur Internet pour regarder des programmes spécifiques. Les «Moderate multiscreeners» (11%) aiment la TV et sont des utilisateurs réguliers de VOD, TV en ligne et médias sociaux. Les «Indifferent Multiscreeners» (11%) sont le type le moins intéressé par la TV mais ils sont très impliqués sur les médias sociaux et d’autres moyens de communication. Ils regardent des programmes sur PC, mobile et tablettes. Enfin, pour les «Manic Multiscreeners» (7%), les contenus de télévision sont quasiment une raison de vivre et se consomment de toutes les manières sur tous les écrans : PC, mobile, médias sociaux, VOD, abonnements TV…