Initiative étudie l'utilisation des Smartphones et de l'Internet Mobile à l'échelle internationale
Le réseau de l'agence média Initiative a réalisé une étude en ligne sur l'utilisation du Web mobile auprès de son panel de consommateurs, « Connections Panels ». 8 000 utilisateurs actifs de smartphones - en Italie, Suède, Royaume-Uni, USA, Australie, Chine, Inde, Corée du Sud, etc ... - ont été interrogés.
Sur l'ensemble des pays étudiés, l'étude intitulée « Unlocking the power of mobile » révèle que 65% des utilisateurs de smartphones se connectent à Internet tous les jours via leur téléphone. Les utilisateurs américains sont les plus réguliers, avec 78% accédant quotidiennement à Internet via leur appareil.
L'étude montre que le Web mobile touche toutes les tranches d'âge et ne se développe pas au détriment des autres médias. « La majorité des utilisateurs de smartphones utilisent leur Web mobile lors de leur temps morts ou en complément d’autres activités ».
Initiative constate que « l’Internet mobile est dorénavant plus utilisé à domicile (60%) qu'à l'extérieur du domicile... 30% des utilisateurs de Smartphone commencent leur journée en se connectant à Internet via leur mobile, et 45% la terminent de la même façon. En moyenne, les utilisateurs de smartphones ont téléchargé entre 12 et 13 applications sur leur téléphone et ils en utilisent régulièrement 8.
