Audi a lancé un nouveau véhicule 100% électrique : Audi RS e-tronGT. Tout l’enjeu de la campagne digitale développée par Invibes était d’affirmer cette identité novatrice, tournée vers le futur, à travers des formats in-feed inédits et innovants qui reflétaient le style de la marque. Pour répondre à cet enjeu, Audi et Invibes se sont fixé comme objectif d’augmenter la considération envers la marque et l’engagement envers ce nouveau modèle grâce à des formats enrichis : 2 formats interactifs Invibes Stories ; 2 formats immersifs Invibes Cube et un format vidéo Play Creative.
Les formats interactifs Invibes Stories et Invibes Cube ont été pensés pour immerger l’utilisateur dans l’univers d’Audi, notamment en renvoyant vers du contenu plateforme de marque ou vers la signature de la nouvelle Audi e-tronGT quattro. Le format vidéo Play Creative, quant à lui, incarne l’esprit de la marque et souligne la vision avant-gardiste de la mobilité d’Audi.
Les formats Invibes Cube et Invibes Stories ont généré un taux de clics de 0,4% tandis que le taux de visibilité IAS a atteint les 78%, bien supérieur au taux de visibilité moyen réalisé lors du benchmark.
Quant au format Play Creative, le CTR est de 0,4% et le taux de visibilité IAS de 82% (encore une fois plus élevé que le taux de visibilité moyen du benchmark). Le VTR est exceptionnellement élevé : 79% contre 50% minimum pour une vidéo de 15 secondes en moyenne.
