Ipsos publie les résultats d’audience des médias paneuropéens auprès des hauts revenus (EMS) avec une nouvelle mesure du digital

Les résultats de la 18ème édition de l’étude annuelle d’audience EMS (European Media & Marketing Survey) sont publiés par Ipsos. Ils couvrent les 13% de la population à plus hauts revenus dans 21 pays. Si l’étude s’appelle EMS Europe 2013, le terrain a été réalisé de janvier à décembre 2012. Elle intègre une nouvelle mesure du digital, incluant l’audience des sites et applications sur mobiles et tablettes. Ces données sont fusionnées avec celles de comScore dans le cadre de l’outil EMS/comScore webplanner (voir archive).
En 2012, l’ensemble de la presse paneuropéenne (PE) a touché 33,9% de la population EMS, en lecture au numéro moyen, versus 33,5% en 2011 (voir archive). Elle a aussi couvert 52,9% du top 3% (EMS Select). La TV PE atteint chaque semaine 71,5% de la population (vs 73,5% en 2011) et 79,9% d’EMS Select. Les sites web PE mesurés par l’étude couvrent chaque mois 52,1% des hauts revenus via les ordinateurs et les tablettes, les applications sur tablettes atteignent 8,4% et les sites et applications sur mobiles 16%. Le total digital paneuropéen mesuré présente une couverture mensuelle de 56,7% sur les Top 13% et de 70% sur le Top 3%.
En presse quotidienne et en presse magazine (hors inflight), les trios de têtes sont inchangés. Le Financial Times devance le Wall Street Journal Europe et l'International Herald Tribune. National Geographic Magazine est toujours devant TIME et The Economist. Pas de changement non plus en télévision : Eurosport devance MTV et Discovery Channel.
Au sein des inflights, les titres de Lufthansa et Easyjet conservent la tête. Ryanair Magazine prend la 3ème place à Air France Magazine qui se place quatrième.

Par ailleurs, EMS annonce que l’étude sera également lancée en Amérique Latine au 4ème trimestre 2013.