Jeu(x), Set et Manager !

Peut être moins galvanisants mais néammoins fortement fédérateurs, les Serious Game qui donnent à apprendre et comprendre en jouant ont le vent en poupe.

BNP Paribas développe depuis 2 ans sa notoriété et son attractivité auprès des jeunes étudiants avec le jeu en ligne Ace Manager, un « serious adventure game » mondial.
Fort de l’association historique de la banque au tennis, le jeu – dont c’est la 2ème édition – capitalise sur cet univers sportif qui lui est fortement attribué, pour proposer aux apprentis managers une véritable immersion dans les 3 métiers de la banque – Détail, Financement et Investissements, Investments Solutions – avec pour challenge, l’ouverture d’une agence, la cotation en bourse d’une entreprise et la gestion du patrimoine de la Fondation « Tennis for life ».
En allant chercher et impliquer les jeunes sur leurs terrains de jeu favoris, « Ace Manager -The Second Set » a rassemblé plus de 8 000 étudiants (2 fois plus qu’en 2009) de 98 pays, 1 mois durant entre Février et Mars 2010 avant la grande finale en Avril où s’affrontaient 5 équipes. Les 3 finalistes ont reçu des sommes de 1,5K€ à 9K€ – sans doute une motivation pour la cible de participer et une autre bonne raison d’apprécier la marque.
Voir le cas
Le site a totalisé 231 000 visites depuis sa mise en ligne en Octobre 2009, la page Facebook  – compte environ 2 000 fans et environ 1 million d’étudiants ont été en contact avec la marque via le campus Tour et la promotion du jeu. Une 3ème édition, « Ace Manager – The Third set », est prévue à l’automne 2010 toujours développé par son agence TBWA Corporate en collaboration avec Paraschool.
Preuve s’il en est du succès du jeu, selon Marco Bocchia, chef de projet Ace Manager chez BNP Paribas : « une université chinoise nous a demandé confirmation du certificat de vainqueur du jeu produit par un étudiant. Celui-ci s’avérait être classé 500ème ».

« Engagez moi, sinon rien ! » disent les individus aux Marques ? Et aussi loin que possible !
Signé, « la banque d’un monde qui change ».
 

*Laure de Carayon intervient sur les contenus de marques depuis 2002. Elle fut directrice conseil de Granit Productions, structure de production déléguée de programmes courts TV de Carat ; elle est consultante et productrice Brand Content, notamment des programmes web « La Saga du tri »/Eco Emballages dont le site a été 3 fois primé, aux Festival de la Publicité de Méribel 2008, Grand Prix Stratégies du Marketing Digital 2009 et Prix du Brand Content 2010), et « Objectif Télé Numérique » /Darty.
twitter.com/laure2carayon – [email protected]