Jusqu’à +13% pour l’efficacité du souvenir publicitaire pour des campagnes DOOH intégrées dans des boucles de contenu d’après Clear Channel et iligo

Afin de mesurer l’impact d’un contenu inséré dans une boucle publicitaire DOOH sur la mémorisation de la publicité, Clear Channel, en partenariat avec iligo, a lancé une mesure comparative de l’efficacité publicitaire entre un mobilier DOOH proposant un contenu non-publicitaire (Brut, Jam) et un mobilier DOOH proposant uniquement des contenus publicitaires.

Le terrain de l’étude, lancé en septembre 2020, a montré un gain pouvant aller jusqu’à +13% sur le souvenir publicitaire spontané des créations testées, pour les individus exposés à un mobilier DOOH proposant un contenu Brut selon Clear Channel.