15 Jan 2018 | La Rédaction

Kantar et Second City Works créent Brandstage en Amérique du Nord pour mieux comprendre le consommateur par l’improvisation

Créativité International

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Kantar se rapproche de Second City Works, la division BtoB de The Second City, une prestigieuse école d’improvisation et de comédie théâtrale d’Amérique du Nord. Cette collaboration, baptisée Brandstage, a pour but de faire évoluer le processus de création des marques en mélangeant l’improvisation avec la compréhension du consommateur.

En pratique, il s’agit d’évaluer la réponse d’un public à des scenarii improvisés, créés par l’équipe de Second City à partir du brief de la marque. L’analyse de ces réactions permet de déterminer l’efficacité d’une campagne particulière ou d’un contenu de marque.

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Prestataire : KANTAR

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