La perte de contrôle et le manque de transparence cités comme premiers freins du trading programmatique pour les acheteurs d’espace américains (étude Digiday/Sonobi)

Près de 9 décisionnaires sur 10 estiment que l’augmentation du budget investi en programmatique sera un élément clé de leur stratégie digitale future, selon une étude de Digiday réalisée en association avec Sonobi en mars 2015 auprès de 274 acheteurs d’espace américains.
Les résultats de cette enquête relayée par eMarketer révèlent cependant un certain nombre d’obstacles faisant face à cet enjeu. Ainsi, plus de 40% des répondants (40,7%) considèrent que l’achat programmatique entraîne une perte significative du contrôle de la qualité des inventaires, tandis que 43,3% estiment que cette perte de contrôle est modérée et 16% qu’elle est quasi-inexistante.
 

 
Après l’importance du ciblage (86%), la transparence en matière d’emplacement (73%) est le premier critère déclaré par les acheteurs d’espace comme étant essentiel dans leur décision de déplacer davantage de budget d’achat direct vers le programmatique. Il arrive loin devant le critère de la disponibilité de l’inventaire (44%).
Le manque de transparence sur les emplacements est le premier frein à l’achat en mode programmatique, cité par 61,4% des sondés, avec plus de 20 points d’avance sur toutes les autres insatisfactions : disponibilité de l’inventaire, impressions «first-look», rich media, part de voix au niveau de la page, ciblage…
 

 
EMarketer estime que le programmatique aux USA représentera en 2015 un marché de 14,88 milliards de dollars, en hausse de +48,9% vs 2014, soit 55% du total des dépenses display du digital.