L’Advertising ID Consortium, solution ouverte pour l’amélioration de l’identification des internautes et la publicité numérique, accueille de nouveaux partenaires, dont Tradelab et 1000Mercis (Numberly) en France. Depuis la création du Consortium en mai 2017, les membres fondateurs, AppNexus, Index Exchange et LiveRamp, ont établi un cadre de gouvernance et des spécifications produits précises, comme la standardisation des cookies utilisés et l’accessibilité d’identifiants utilisateurs uniques.
Ce projet, qui vise l’adressabilité de tous les formats publicitaires, s’inscrit dans un cadre respectueux de la protection des données. Les objectifs du groupement sont de permettre aux annonceurs de cibler les utilisateurs avec des messages maîtrisés et sur mesure, aider les éditeurs à mieux tirer parti de leur inventaire publicitaire et optimiser l’expérience publicitaire des consommateurs et utilisateurs finaux. A ce jour, la solution comprend un identifiant publicitaire ouvert, Open Ad ID, pour une identification par cookie sur un seul appareil, et Open IdentityLink, un identifiant commun basé sur l’utilisateur permettant de le suivre à travers différents canaux, terminaux et plateformes. Ce socle technologique est fourni gratuitement aux membres du Consortium. Le Consortium est ouvert à tous les fournisseurs d’identifiants cross-device ou d’ID graphs qui souhaitent le rejoindre, qu’ils emploient des méthodologies probabilistes ou déterministes.
Font partie à ce jour du Consortium :
– 1000Mercis (Numberly)
– AdForm
– Aerserv
– Amobee
– DataXu
– DistrictM
– IgnitionOne
– Kargo
– LiveIntent
– PulsePoint
– Roq.Ad
– Sizmek
– Thunder
– TradeLab
– Unruly
– Videology
