Le CESP met à jour ses grilles d’Adverification avec un focus sur la Brand Safety
A l’occasion de la publication d’une mise à jour des grilles d’analyse portant sur l’Adverification, le CESP et son Comité Technique ont développé un focus sur les problématiques de la mesure de la Brand Safety.
Chaque outil du marché repose sur des méthodes d’analyse spécifiques et retient des signaux variés pour évaluer la Brand Safety, selon des critères de taxonomie définis par les clients et les standards de l'industrie. Aujourd’hui, la tendance est d’aller plus loin dans la prise en compte des demandes de l’annonceur ou de son agence et certains mesureurs proposent de nouvelles analyses contextuelle, sémantique… pour caractériser les thèmes, le sujet voire le sens des pages, et en faire de nouveaux éléments de targeting. Toutefois, le CESP souligne la variété des approches méthodologiques et l’absence d’audit à ce jour.
