Le pôle Advertising de Planet Media, éditeur des sites Medisite.fr, E-sante.fr et Planet.fr, lance un format narratif innovant créé avec la technologie Motionly. L’animation, en scroll-motion, apparaît lorsque l’internaute fait défiler la page, laissant apparaître de nouveaux visuels. Le format est sans message pop-up, ni fenêtres de publicité intempestives.
Déployé en avant-première à l’occasion du lancement de la dernière campagne d’appel aux dons de l’UNICEF, le dispositif a généré un taux de complétion de 93% jusqu’au dernier chapitre du format.
La campagne menée par l’UNICEF a été diffusée entre le 11 et le 31 décembre dernier. L’association a observé un taux de clic presque 2 fois supérieur aux formats standards IAB (+95% sur mobile et +75% sur desktop). Ce format narratif a également contribué à augmenter la durée d’exposition et le degré d’intention, toujours en respectant l’expérience utilisateur.
