L’égalité homme-femme n’existe pas non plus face à la création publicitaire…

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Selon des données révélées par une étude Data Gem de ComScore aux Etats-Unis, les femmes et les hommes réagissent différemment au contenu publicitaire. Alors que les niveaux de mémorisation des publicités sont similaires d’un genre à un autre, les hommes sont globalement moins réceptifs aux messages eux-mêmes. Le plus grand écart concerne les mécaniques «problème/solution» auxquelles les femmes sont apparemment 7 fois plus réceptives que les hommes ! L’étude souligne également la plus grande sensibilité des femmes aux publicités contenant des informations sur le produit ou des démonstrations produits. Elles réagissent mieux également quand les citations de la marque dans le spot sont supérieures à 4. En revanche, les hommes sont 3 fois plus sensibles à des messages publicitaires mettant en avant la supériorité du produit.

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Cet article fait partie de la Newsletter du 11 juillet 2011

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