Les 12 prédictions média-marketing de Kantar pour 2019

07/12/2018

Kantar dévoile ses «media predictions 2019» qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes. Elles vont de l'exploitation de la réalité augmentée à la représentation des genres en passant par le format vidéo vertical :

Les outils d'analytics basés sur l'intelligence artificielle (IA) résoudront les dilemmes qui se posent aux professionnels du marketing en matière de ROI de leurs actions intégrées on/offline.
Les marketeurs vont commencer à exploiter l’audio de façon créative
Les marketers regarderont vers la Chine pour comprendre comment les médias sociaux peuvent utiliser les nouvelles technologies pour développer de nouvelles expériences
Les marques vont créer de nouvelles formes d’expérience et apprendre à mieux les intégrer et les mesurer
Les marques commenceront à prendre au sérieux la représentation des femmes dans la publicité.
Amazon va devenir la plateforme qui fait le plus bouger les lignes
La publicité vidéo va s’affranchir du format TV
Le grand écran effectuera son come-back, en mieux et en plus grand.
L'achat programmatique gagnera en activation et en précision grâce à la combinaison renforcée de la compréhension des attitudes des consommateurs et de la modélisation prédictive.
En matière de stratégie marketing, les influenceurs devront privilégier la crédibilité du contenu au détriment de la portée de leur audience.
Le respect du règlement général sur la protection des données (RGPD) permettra aux marques d'adopter des stratégies data plus sophistiquées.
La réalité augmentée impactera aussi bien le parcours que l'expérience client.

«Les innovations et les évolutions du paysage média vont s'amplifier, mais je pense que la vitesse d'adoption des technologies telles que l'intelligence artificielle en surprendra plus d'un. L'intelligence connectée sous toutes ses formes commencera à maîtriser l'aspect narratif, ainsi que de nouvelles opportunités comme la technologie vocale», selon Eric Salama, CEO de Kantar.

07/12/2018

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