Les chiffres de l’engagement du top 100 des marques mondiales sur Twitter

La société US Simply Measured a analysé pour Twitter l’activité des 100 premières marques mondiales figurant dans le classement Interbrand (voir archive), au 3ème trimestre 2014.
Parmi ces 100 marques, 98 ont un compte Twitter et 75 envoient au moins 3 tweets par jour versus 71 fin 2013. 70 marques comptent plus de 100 000 followers contre 58 neuf mois auparavant.

La moitié des 100 premières marques mondiales envoient entre 1 et 5 tweets par jour et 9% envoient quotidiennement plus de 25 tweets.

Le nombre total d’engagements générés par les tweets des 98 marques ayant un compte est mesuré à 23,331 millions de «Retweets, @replies, mentions & favorites» au T3 de 2014, en hausse de +83% vs le T4 de 2013. Parallèlement, le nombre de tweets publiés par les marques a augmenté de +22%.
Ce sont les marques médias qui génèrent le plus d’engagement sur Twitter, loin devant les marques de distribution et les marques de distribution.

L’analyse réalisée par Twitter couvre : 136 834 tweets provenant de 98 marques, 108,65 millions de followers, 23,331 millions de «Retweets, @replies, mentions & favorites», 59 870 liens et 55 746 hashtags.