Les Français, adeptes du courrier publicitaire

TNS Sofres et Mediapost Publicité viennent de publier les nouveaux résultats de l’étude «Les Français et le courrier publicitaire». Cette 3ème édition confirme l’attachement des Français à ce média. En effet, d’après l’étude, le courrier publicitaire adressé est lu par 97% des destinataires, relu par 83% d’entre eux et conservé par 78%. Il s’agit majoritairement d’une tâche unique puisque 51% des Français se consacrent à la lecture de leur courrier sans consulter simultanément d’autre média ou effectuer une autre activité.
Le courrier publicitaire adressé est un déclencheur d’action, que ce soit pour effectuer un achat dans un magasin habituel (63%) ou se rendre sur Internet (49%). Pour 70% des 15-34 ans, recevoir du courrier leur donne l'impression d'être personnellement concernés (vs. 8% pour la TV et 3% pour la radio). Ils sont 43% à estimer obtenir des informations plus sûres par courrier (vs. 4% pour l'email publicitaire). Confirmant la complémentarité des médias, l’étude montre que 62% de cette cible se sont rendus sur un site Internet suite à la réception d'un courrier.
Méthodologie : étude réalisée en auto-administré par voie postale du 22 mars au 15 avril 2011 pour Mediapost Publicité auprès d'un échantillon de 2086 individus âgés de 15 ans et plus, extraits du panel Métascope de TNS Sofres. Résultats redressés afin d'être représentatif de la population des 15 ans et plus selon les critères socio-démographiques (sexe, âge, PCS individu, catégorie d'agglomération, région d'habitation du foyer).