94% des 15-17 ans déclarent suivre des influenceurs sur les réseaux sociaux et videos (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Tik Tok, Twitch) d’après une étude de Studiofy, l’agence d’influence d’Unify (groupe TF1). Ils sont 91% des 18-24 ans et 82% des 25-34 ans.
La thématique divertissement et humour est la première consultée (42%) devant cuisine/alimentation (34%). La créativité des contenus proposés est le premier critère déclaré (86% des 15-49 ans) pour suivre un influenceur. Les types de contenus promotionnels les plus appréciés sont, pour 50%, de bénéficier d’un code promotionnel. Pour 40%, l’utilisation par l’influenceur d’un produit dans son quotidien (porter les habits, se maquiller). 87 % des répondants se sont déjà renseignés ou ont déjà visité le site d’une marque mise en avant par un(e) influenceur(se). 81% des sondés indiquent que les posts des influenceurs ont un impact non négligeable sur la découverte et l’attractivité des produits/services.
Etude Toluna, menée du 23 au 28 mars 2022, auprès de 1145 Français de 15-49 ans, représentatifs de la population française.
