Les Français pourraient renoncer à une marque si elle s’affiche dans un contexte défavorable d’après IAS
10/01/2020
Image
Image
Selon une enquête consommateurs menée par Integral Ad Science (IAS) dans 8 pays, les consommateurs français sont parmi les plus nombreux (72%) à déclarer qu'ils cesseraient d'utiliser et d'acheter les produits d'une marque si ses publicités apparaissent près de contenus digital de «faible qualité ou peu recommandables».
93% des personnes interrogées en France déclarent qu'il est important pour eux que la publicité qu'ils voient soit pertinente pour eux.
Les consommateurs français sont également les plus nombreux (92%) à être agacés lorsque la publicité d'une marque est placée près d'un contenu de faible qualité ou peu recommandable (par exemple, un contenu violent ou terroriste). Et 72% d'entre eux déclarent même qu'ils arrêteraient d'utiliser ou d'acheter les produits de marques dont les publicités apparaissent près de contenus jugés peu recommandables.
Cette étude a été menée par IAS en septembre 2019, via près de 5 000 enquêtes en ligne dans 8 pays : Allemagne, Canada, États Unis, France, Indonésie, Japon Royaume-Uni et Singapour.
Les contextes de haute qualité sont définis comme des contenus présentant un risque Brand Safety faible et/ou des contenus d'éditeurs de confiance. Les contextes de faible qualité sont définis comme des contenus présentant un risque Brand Safety modéré ou élevé, par exemple des contenus violents ou terroristes.
10/01/2020
À lire aussi
09/02/2023
Taboola, acteur de la recommandation pour l’open web, expérimente l'intégration de l...
09/02/2023
Au mois de janvier 2023, Leboncoin a encore été le site le plus visité par les...
08/02/2023
100%Media a enregistré un record historique de fréquentation de son site web en...
08/02/2023
Dans une vidéo partagée réalisée par le média Brut, le journaliste Rémy Buisine...
08/02/2023
Paradiso Media, producteur de podcasts, se diversifie dans l'audiovisuel et amorce...
07/02/2023
Sortlist a interrogé employés et employeurs utilisateurs de ChatGPT pour comprendre...