Les pubs TV de Fiat, Toyota et Ford récompensées lors du Grand Prix des Marques Automobiles

21/09/2015
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Dans le cadre de la 8e édition du Grand Prix des Marques Automobiles, organisé par TNS Sofres et le Journal de l'Automobile (NewsCo Group) et remporté par Audi, un prix récompensait la Pub TV. Le périmètre était constitué sur la base des publicités TV diffusées lors du 1er semestre 2015 (source Kantar Media). Chaque marque était représentée par sa publicité «modèle» qui a réalisé le plus de GRP sur la période.
Le 1er prix a été décerné à Fiat pour sa publicité sur la Fiat 500X, le 2ème à Toyota pour sa publicité sur le Toyota Yaris Hybride et le 3ème à Ford pour sa publicité sur le Ford Ecosport.
La publicité pour la « Fiat 500X » obtient le plus haut niveau de performance, notamment grâce à un niveau de mémorisation record (80% des répondants se souviennent l'avoir déjà vue) et au plus fort niveau d'agrément : son humour décalé a plu à 85% des répondants. La publicité pour la « Toyota Yaris Hybrid » se classe 2ème du classement de par sa capacité à inciter à en savoir plus sur le modèle (65% des répondants). La publicité pour le « Ford Ecosport » est  bien mémorisée, elle a surpris les automobilistes par son humour.
Nouveauté 2015  : un Prix Expérience du site Internet a été décerné. Il revient cette année à Mercedes. Selon les conclusions de l'étude «les visiteurs du site retrouvent parfaitement l'univers de la marque ainsi que toutes les informations qu'ils sont venus y chercher.»

Chaque année, ce grand prix récompense les constructeurs automobiles pour la qualité de la relation qu'ils ont su créer avec leurs clients.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

21/09/2015

Cet article fait partie de la Newsletter du 21 septembre 2015

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