L’Oréal Paris revient sur les antennes du Groupe M6 avec Stand Up, le programme de lutte contre le harcèlement de rue

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Lancé en 2020 (voir archive), le programme de lutte contre le harcèlement de rue Stand Up de L’Oréal Paris revient pour une troisième saison.
A cette occasion, M6 Unlimited (M6 Publicité - Groupe M6) et l’agence media Zenith (Publicis Media) ont imaginé un dispositif publicitaire incarné par des personnalités du groupe M6 afin d’inciter le plus grand nombre à se former. Deux vagues sont programmées autour de deux temps forts : en avril à l’occasion de la semaine internationale de lutte contre le harcèlement de rue et en novembre pour la Journée de lutte contre les violences faites aux femmes.
Le dispositif cross-média comprend : un programme court de 6 épisodes intitulé «Tou.te.s Concerné.e.s» produit par M6 Unlimited, mettant en scène un échange entre des victimes de harcèlement de rue et des personnalités du Groupe M6 (Karine Le Marchand, Stéphane Plaza, Stéphane Rotenberg, Marie Portolano) ou influenceurs (Just Riadh et Fatou) ; la diffusion du spot de 60 secondes au sein de l’écran publicitaire Top Chrono de M6, habillé aux couleurs de Stand Up ; la diffusion de spots radio sur les stations du Groupe M6 incarnés par les animatrices Flavie Flament (RTL), Justine Salmon (RTL2) et Christina Guilloton (Fun Radio) ; la création d’une chaîne de marque sur 6play réunissant les 6 épisodes du programme court ; des sessions de formation Stand Up pour le Groupe M6 et à la communauté des influenceurs Just Riadh et Fatou.
 
Le programme Stand Up, créé par l’Oréal Paris en partenariat avec l'ONG Right To Be et la Fondation des Femmes propose une formation digitale gratuite de 9 minutes basée sur la méthode des 5D (Distraire, Déléguer, Documenter, Diriger et Dialoguer) pour apprendre à réagir face à une situation de harcèlement de rue. 
 

Cet article fait partie de la Newsletter du 11 avril 2022

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