MarketingScan et iligo de nouveau associés autour d’une nouvelle offre
11/05/2016
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Après PackImpact lancé en janvier dernier (voir archive) et sa promesse de test de packaging en situation réelle d’achat, MarketingScan et iligo lancent une nouvelle offre conjointe construite autour de la situation réelle d'achat : InnoImpact qui permet de mesurer rapidement l’efficacité d'une nouvelle offre produit en linéaire.
InnoImpact permet en outre d'identifier l'émergence d’un nouveau produit et son impact sur les consommateurs en s'appuyant sur la situation réelle d'achat. Concrètement, au sein d’un point de vente, un groupe de clients du magasin est exposé au linéaire dans lequel l’innovation a été introduite, un autre groupe de clients est exposé au linéaire sans la présence de l'innovation. La mesure porte alors sur une autre gamme de la marque ou d'un produit concurrent cible.
Les deux groupes répondent alors à un questionnaire administré in situ afin de mesurer des métriques clés comme la reconnaissance de la marque, l'attractivité visuelle, la compréhension, l'agrément, la différenciation, les bénéfices associés, l'incitation à l'achat ou la persuasion.
11/05/2016
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