Un an après son lancement, Mediabrands France dresse un premier bilan d’Orion Trading, sa structure dédiée au barter

Créée fin janvier 2010, Orion Trading présente la double particularité d’être intégrée à une agence média et de proposer du barter sur des plans médias internationaux (dans plus de 15 pays). Lors de sa première année d’activité, 15% des clients du groupe Mediabrands, qui rassemble les agences Initiative et UM, ont transformé leurs excédents de stocks en espace média grâce au barter. Plus de 15 annonceurs ont ainsi choisi d’augmenter leurs investissements médias grâce à ce système, parmi lesquels Hertz, Nouvelles Frontières, Smartbox et la marque de surgelés Iglo, gagnée en prospection. Dirigée par Chif Lee, la structure Orion Trading compte désormais un effectif de 9 personnes.