Les grands annonceurs B to B ont consacré 10% de leur budget pub sur le Web

Les grands annonceurs B to B dépensent 10 % de leur budget publicitaire en ligne selon une récente étude signée Benchmark Group. Des investissements renforcés dans ce média en matière d’e-publicité, campagnes d’e-mailing, liens sponsorisés. Soit deux fois plus qu’il y a deux ans. Pour plus d’un tiers des annonceurs, notamment en matière de services, le niveau de ces investissements se situe sensiblement au-dessus de cette moyenne. “Les campagnes d’e-mailing, l’achat de liens sponsorisés et la publicité en ligne sont pratiquement généralisés parmi les grandes marques B to B investissant sur Internet”, précise l’étude Benchmark. La publicité en ligne qui représente le premier poste de dépenses avec un peu plus du tiers des budgets e-marketing B to B. Pour neuf entreprises sur dix, les campagnes d’e-pub servent d’abord à générer des contacts commerciaux. Mais ce levier sert aussi de plus en plus à renforcer la notoriété de la marque. Côté répartition moyenne des budgets e-marketing en 2007, Benchmark Group constate que les achats de mots clés représentent 26 % des budgets, ex-aequo avec l’e-mailing, l’achat d’espaces est prédominant avec 35 %. Reste 13% des budgets alloués à des postes d’investissements divers. L’étude prévoit cette tendance à la hausse pour l’année 2008 : près de la moitié des entreprises prévoiraient d’augmenter leur budget e-marketing de plus de 20 % sur la période.